Çevrimiçi Reklamcılık: İnternet Reklam Türleri ve Biçimleri için Eksiksiz Kılavuz

Günümüz ekonomisinin temel itici gücü sürekli değişiyor ve pazarlamacılar, ister bir süredir oyunda olsalar da, ister sahada yeni de olsalar, geride kalmak istemiyorlarsa bir oyun oynamalıdır. Girişimciler, rakipleriyle dolup taşan bir dünyada yapılacak tek mantıklı şeyin, işleri için bir web sitesi oluşturmak ve çabalarını çevrimiçi reklamcılık stratejilerini oluşturmaya ve yenilemeye odaklamak olduğunu anladılar. Ancak, birçok farklı türde reklam ve platformla uğraşacağınız için, paranızı çevrimiçi reklamlara yatırmanın kendine özgü yeni zorlukları vardır. Bunu göz önünde bulundurarak, sağlam bir çevrimiçi reklamcılık stratejisi oluşturmanıza ve bütçenizi akıllıca harcamanıza yardımcı olacak farklı reklam türleri ve biçimleri için kapsamlı ve derinlemesine bir kılavuz derledik.

Çevrimiçi reklamcılığın faydaları

Günümüzün önde gelen pazarlama aracı olarak, çevrimiçi işletmenize çevrimiçi olmayı borçlusunuz. Radyo spotları ve basılı medya gibi toplu pazarlama, işletmenizin başarısında bir fark yaratabilirken, çevrimiçi reklamcılığın yapabileceği gibi dünyanın dört bir yanından potansiyel tüketicilerinizle kişisel bir ilişki kurmanıza olanak sağlamaz. Yalnızca hedef kitlenize küresel ölçekte ulaşmak ve milyonlarca tüketicinin işletmenize ulaşmasını sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda çevrimiçi reklamcılık da inanılmaz derecede kullanışlı ve erişilebilirdir. Yalnızca birkaç tıklama ile satış öğelerini çevrimiçi olarak kolayca takip edebilir, bildirimler gönderebilir, hedeflenen bir kitle etkileşim stratejisi geliştirebilir ve buna göre reklam kampanyaları planlayabilirsiniz. Ayrıca, çok çeşitli analiz araçlarına erişiminiz olacak, böylece işletmeniz için hangi kampanyaların, stratejilerin ve anahtar kelimelerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını tam olarak bilirsiniz. İnternet reklamcılığını olabildiğince derinlemesine incelemeniz için bu yeterli bir teşvik olmadıysa, çevrimiçi reklamcılığın en önemli avantajlarından biri maliyet etkinliği ve düşük işletme maliyetidir. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi tanıtmak için bir servet harcamanız gereken eski usul yöntemlerin aksine, çevrimiçi reklamlar, web sitenizi ücretsiz olarak tanıtmanıza olanak tanıyan belirli sitelerde ucuzdur. Bahsetmiyorum bile, kağıt, baskı ve posta kullanımını azaltarak çevreye yardımcı olacaksınız.

Çevrimiçi reklamcılık türleri

İster deneyimli bir ücretli uzman olun, ister çevrimiçi reklamcılık oyununda yeni olun ve yalnızca Resim Reklamları, Video Reklamları ve Atlı Karınca Reklamları duymuş olun, kullanılabilen pek çok çevrimiçi reklam türü vardır, kaybolmak kolaydır. Kampanyanızın amaçları ve hedefleri için en iyi reklam biçimini seçmek, reklamınızın Yatırım getirinizi (YG) artırdığından emin olmak için, şu dört ana çevrimiçi reklamcılık türünü öğrenmeniz gerekir:

• Sosyal medya reklamları
  

• Ücretli arama reklamları
  

• Yerel reklamcılık
  

• Görüntülü reklamcılık
  

Sosyal medya reklamları

Dünyadaki insanların yarısından fazlası sosyal platformları kullanırken, sosyal medya reklamcılığını görmezden gelemezsiniz. Aslında, sosyal medya reklam harcaması zaten basılı reklamları geride bıraktı ve TV ve ücretli aramanın ardından üçüncü en büyük reklam kanalı olarak yer aldı. İşletmenizi sosyal medya aracılığıyla tanıtarak, farklı kanallardaki belirli kitlelere ulaşıp hedefleyebilir, potansiyel müşterileri ve satışları artırabilir ve pazarlama hedeflerinize en iyi şekilde hizmet etmeleri için çeşitli reklam biçimlerinden yararlanabilirsiniz. En iyi sosyal medya reklam biçimini seçerken, kendinize hedef kitlenizin kim olduğunu ve hangi platformları kullandıklarını ve ayrıca tanıtmaya çalıştığınız eylemin özelliklerini sorun. Her sosyal reklam stratejisinin size sunabileceği farklı özellikleri ve avantajları bilmek, daha iyi sonuçlar için paranızı nereye yatıracağınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.

Facebook

Aylık 2,7 milyardan fazla aktif Facebook kullanıcısı ve platformun ücretsiz iş araçlarını kullanan 90 milyondan fazla küçük işletme ile ilgili halka ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Facebook’un reklam hedefleme araçlarını kullanarak üç tür hedef kitleye ulaşabilirsiniz:

• Çekirdek kitleler: Bu araç, yaşlarına, ilgi alanlarına ve coğrafyalarına göre bir hedef kitle tanımlamanıza olanak tanır.
  

• Özel kitleler: Daha önce işletmenizle etkileşimde bulunan kullanıcılarla tekrar iletişime geçmenize yardımcı olur.
  

• Benzer kitleler: En iyi müşterilerinizin ilgi alanlarına benzeyen yeni insanlara ulaşmanızı sağlar.
  

Facebook kullanarak reklam vermenin birkaç yolu vardır ve en yaygın kullanılanlar resim, video, hikaye ve başrol reklamlarıdır:

• Resim reklamlar, web sitenize trafik çekmek ve resim koleksiyonlarını paylaşarak internet reklamcılığınızı geliştirmek için harikadır.
  

• Video reklamlar, hem görsel olarak büyüleyici oldukları hem de ürününüzü ve markanızı sergilemek için mükemmel oldukları için oldukça popülerdir.
  

• Hikaye reklamları, fotoğraf ve kısa biçimli video içeriğini birleştirmenize olanak tanıyan etkileşimli bir çözümdür.
  

• Müşteri adayı reklamlar, kullanıcıları Facebook platformunun dışına yönlendirmeden haber bülteni aboneleri, etkinlik kayıtları veya takip hizmetleri için potansiyel müşteri bilgilerini yakalamanıza olanak tanır.

Bu biçimlerden her birinden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için, başarılı Facebook reklamları oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalar hakkındaki kılavuzumuzu okuyun.

Instagram

Instagram, pazarlamacılar arasında ikinci en yüksek yatırım getirisine sahip sosyal kanaldır ve özellikle 18 ile 34 yaş arasındaki hedef kitle aralıklarını hedefleyenler için uygundur. Profesyonel işletme hesabınız aracılığıyla Instagram'da reklam verebilir, Facebook Sayfanız için reklamlar oluşturabilir ve tanıtım yapabilirsiniz. bunları kanallardan birinde veya her ikisinde birden kullanın veya Facebook Reklam Yöneticisi'nde özellikle Instagram kitlenizi hedefleyen özel kampanyalar oluşturun. Facebook'a benzer şekilde, Instagram reklam türleri resim reklamları, video reklamları, hikaye reklamları ve öncü reklamları içerir. Ancak, şu anda Instagram'daki en yenilikçi reklam türleri, Keşfedilen Reklamlar ve Alışveriş Postası reklamlarıdır:

• Keşfet, pazarlamacıların yeni bir kitleye ulaşmasına yardımcı olan, yeni içerik arayan ve ilgi alanlarını araştıran kullanıcılar için bir keşif alanıdır.
  

• Alışveriş Gönderisi reklamları, bir ürün etiketi içerir ve daha yaratıcı esneklik için alışveriş yapılabilir gönderileri artırarak veya Reklam Yöneticisi'nde reklamı sıfırdan oluşturarak ürünlerinizin erişimini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır.
  

Twitter

Twitter'da 187 milyondan fazla küresel günlük aktif kullanıcı var ve istatistikler, Twitter kullanıcılarının% 77'sinin bir markayı tweet'lerine yanıt verdiğinde daha çok takdir ettiğini gösteriyor. Organik erişim bir markanın ağdaki performansının hala önemli bir göstergesi olduğundan, dijital reklamcılık Twitter'da daha az yaygın olsa da, reklamlar, özellikle hedef kitleniz 35-65 yaş arasındaysa, işletmenizin hedeflerine ulaşmanıza yine de yardımcı olabilir. Birçok B2B şirketi ve e-ticaret markası, influencer pazarlama kampanyaları aracılığıyla Twitter reklamları oluşturarak başarıya ulaştı. İstatistikler, kullanıcıların% 40'ının sponsorlu bir tweet'e dayalı bir satın alma işlemi yaptığını gösterdiğinden, sosyal ağdaki çabalarınızdan para kazanma potansiyelinin büyük olasılıkla karşılığını alacağını bilerek içiniz rahat olsun. Twitter'da belirli bir kitleyi hedefleyebilir ve ardından reklam stratejinizi Pinterest ve Instagram'da da kullanabilir veya belirli hashtag'leri tanıtan CTA düğmelerine sahip tweet'ler olan Sohbet Reklamlarına dönebilirsiniz. Bu tür bir reklam, yaklaşan bir etkinliğin veya ürün lansmanının ağızdan ağza tanıtımını teşvik etmenize yardımcı olabilir, ancak Twitter'da bir destek kaydı oluşturarak bu reklam biçimine erişim talep etmeniz gerekir.

LinkedIn

LinkedIn, B2B pazarlamacıları arasında en popüler ikinci sosyal medya platformudur ve yalnızca Facebook'un arkasında yer alır ve işletmenizi tanıtmak istiyorsanız kesinlikle bulunmanız gereken yer burasıdır. Eşsiz hedefleme yetenekleri, kullanıcıları diğer platformların sunmadığı kriterlere göre hedeflemenize olanak tanır: benzersiz demografi, iş unvanı, iş fonksiyonu ve sektör dahil. LinkedIn'in Mesaj Reklamları, izleyicilerinize doğrudan, bire bir mesajlar göndermenize olanak tanır, böylece bir etkinlik kaydını paylaşabilir, ücretsiz bir ürün denemesini tanıtabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Mesaj reklamları, çok özel bir kitleye ve otomatik harekete geçirici mesajlara ulaşmanıza yardımcı olan Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları gibi etkileşimli özelliklerle daha fazla web sitesi trafiği çekmenize ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olur.

Youtube

Pazarlamacılar tarafından en çok kullanılan dördüncü sosyal medya platformu olan YouTube reklamları, potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve platformda video izlerken veya ararken harekete geçmelerine yardımcı olur. Diğer sosyal medya reklamcılığı türlerinin aksine, YouTube'da yalnızca kullanıcılar reklamınıza ilgi gösterdiğinde ödeme yapmanız gerekir. Platformdaki reklamlar, videolar öncesinde ve sırasında veya bir arama yapıldıktan sonra görüntülenen bağımsız tanıtılan videolar olarak görünür. YouTube'da farklı reklam biçimleri kullanarak reklam vermenin yanı sıra belirli demografik özellikleri ve ilgi alanlarını hedeflemeyi seçebilirsiniz.

Pinterest

Görsellere güçlü bir şekilde odaklanan Pinterest, çoğunluğu kadın olan 442 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcıyı artırıyor. Platformun reklamları, açıklamalarına dolar işareti eklenmiş pazarlamacılar ve markalar tarafından sabitlenmiş içerik parçalarıdır. Pazarlamacılar daha sonra trafik çekmek için sabitlenmiş öğeleri resmi sayfalarına bağlayabilir. İşletmelerin Pinterest'te 169 milyondan fazla kişiye ulaşabildiğini ve alışverişin platform kullanıcılarının% 48'i için en önemli öncelik olduğunu gösteren istatistiklerle, bu kesinlikle çevrimiçi reklamcılık stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken bir site.

Ücretli arama reklamları Ücretli arama reklamları, işletmelerin arama motorlarında belirli sorgular için İnternet'te arama yapan kişilere ulaşmasına yardımcı olur. Bu tür bir reklam, tıklama başına ödeme reklam modelinde çalışır, yani birisi reklamınızı tıklayana kadar ödeme yapmazsınız. Arama motorlarındaki organik sonuçlar ve web sitenizi tanıtmanın diğer ücretsiz yolları aslında işletmenizin büyümesine yardımcı olabilir, ancak ücretli arama reklamlarının sahip olduğu etkiye sahip değildir. Aslında, işletmeler genellikle Google Ads'e harcadıkları her 1 Dolar için ortalama 2 Dolar gelir elde ederler. Ayrıca, arama motorlarında reklam vermek, markanızı markalı terimlerinizi satın almak için yola çıkan rakiplerden korur.

Ücretli arama reklamları için en popüler platformlar Google, Bing ve Yahoo'dur. Google, günlük 3,5 milyar arama sorgusu ve dünya çapındaki toplam aramaların% 70'inden fazlasının Google'da gerçekleştirildiğini gösteren istatistiklerle en çok kullanılan arama motorudur. Ancak rakiplerini görmezden gelmeyi göze alamazsınız. Paranızı nereye yatırmanız gerektiğini bilmek için, sitenize gerçekten önemli miktarda trafik oluşturup oluşturmadıklarını doğrulamak için markanızın Yahoo ve Bing'deki anahtar kelimelerini kontrol edin. Üç arama motoru platformunun reklam tekniklerinden birini öğrendikten sonra, diğer ikisiyle reklam vermek basit ve çok daha kolay olacaktır. Arama motorlarında çevrimiçi reklamcılık stratejinizi oluşturmaya başlamak için Google'da nasıl reklam vereceğinize ilişkin kılavuzumuza göz atın.

Yerel reklamcılık

Yerel reklamcılık, göründükleri medya formatıyla doğal olarak eşleşir ve işlev görür. Yerel reklamların anahtarı, rahatsız edici olmaması ve aslında okuyucular tarafından fark edilmeyebilmeleridir. Bununla birlikte, araştırmalar, okuyucuların ücretli bir reklam tükettiklerinin farkına bile varmasalar bile,% 31'inin yerel reklamlarını görüntüledikten sonra bir markadan satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu göstermiştir. Farklı yerel reklam türleri vardır: Sosyal ağ beslemesinde görünen "Özet Akışı" reklamları, Google arama sonuçlarınızın en üstünde veya kenar çubuğunda görünen arama ve tanıtılan girişler ve bitirdikten sonra görünen içerik önerileri çevrimiçi bir makale okumak. Bu tür internet reklamları, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi büyük miktarlarda potansiyel tüketicilere sunar ve yayıncılar ile markalar arasında yakın bir ilişki oluşturur. Tüketiciler yerel reklamlara görüntülü reklamlardan% 53 daha fazla bakıyor, bu da reklamınız tanıtım gibi görünmese bile işi bitirdiği anlamına geliyor.

Görüntülü reklamcılık

Görüntülü reklamlar genellikle metin, resim veya video tabanlıdır ve kullanıcının bir sonraki sayfaya gitme, bir satın alma işlemi yapma gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmesi için kullanıcıyı tıklamayı teşvik etmesi amaçlanmıştır. Çoğu Bunlardan biri tıklama başı maliyet (TBM) esasına göre tanıtılır, yani bir arama motorundaki kullanıcı reklamı her tıkladığında, reklam verenden genel teklif verme stratejisine göre bir miktar ücret alınır. Öyleyse, görüntülü reklamların, kullanıcıları yanıltıcı reklamları tıklamaları için kandırarak reklam dünyasında kötü şöhretli olması şaşırtıcı değildir. Bununla birlikte, doğru platformlarda, reklamlarınızı ulaşmak istediğiniz hedef kitleye göstermek için verilerden yararlanmak için kullanılabilirler. Google görüntülü reklamlar Google Görüntülü Reklam Ağı'nı (GDN) kullanarak, reklam verenler görsel olarak çekici reklamlar tasarlayabilir ve bunları doğrudan Google Ads hesaplarından milyonlarca web sitesine ve uygulamaya (YouTube ve Gmail dahil) yerleştirebilir. Platform, belirli hedef kitlenizi demografik ve coğrafi hedeflemenin yanı sıra hedef kitlenizin belirli ilgi alanlarıyla hedeflemenizi sağlar. Tercih ederseniz, Google Ads teklif verme süreciyle ilgilenecek ve hatta otomatik hedefleme ve teklif verme özelliklerini kullanarak ideal kitlenizin kim olduğunu bile anlayacaktır. Tıklamalar, gösterimler, dönüşümler ve Google Analytics'in tümü Google Ads'ten izlenebilir, böylece reklamlarınızın gerçekte ne kadar etkili olduğunu görebilirsiniz. Facebook'un kitle ağı Facebook'un Hedef Kitle Ağı, yerel reklamlar, banner reklamlar, tam ekran reklamlar, yayın içi reklamlar ve ödüllü video reklamları ağın web sitelerine ve uygulamalarına yerleştirmenize yardımcı olmak için Facebook platformundaki aynı hedefleme verilerini kullanır. Bu, yüksek değerle para kazanmanıza, gelirinizi artırmanıza ve her reklam gösterimine gerçek zamanlı teklif verme ile maksimum kazanç potansiyeli fırsatı sunmanıza yardımcı olur.