10 Açılış Sayfası Türü ve İş Hedefleriniz için Hangilerini Kullanmanız Gerekir

Olcay Bagci
24 Ağu 2021
7 dakikada okunur

Potansiyel müşterileri yakalamaya gelince, "herkese uyan tek boyut" açılış sayfası çoktan ölmüştür. Bugün, bir açılış sayfası oluşturucunun yardımıyla, herhangi bir pazarlamacı ve işletme sahibi, kampanya hedeflerine ve satış stratejisine uyacak şekilde çeşitli açılış sayfaları arasından seçim yapabilir. Bir açılış sayfası türünün diğerine göre çok daha uygun olacağı birçok iş durumu vardır. Örneğin, diğerleri bir ürünü hemen satmak isterken, siz abone kazanmak istiyor olabilirsiniz. En sık kullanılan açılış sayfası türlerine aşina olarak, iş ihtiyaçlarınız için en iyi seçimleri yapmak için gerekli donanıma sahip olacaksınız.

Açılış sayfası nedir ve nasıl çalışır?

İlk olarak, açılış sayfası nedir? Basit bir ifadeyle, açılış sayfası, ziyaretçilerin ücretli bir arama motoru sonucunu, başlık reklamını, promosyon e-postasını veya bağlantıyı tıkladıktan sonra ulaştıkları bir web sayfasıdır. Bir açılış sayfasının amacı, "ücretsiz deneme", "bize ulaşın" ve "abone olun" gibi net CTA'larla elde edilebilecek dönüşümleri artırmaktır. Diğer web sayfalarına kıyasla, bir açılış sayfasının temel faydası, yalnızca teklifinizle ilgili bilgileri içermesidir. Bu nedenle, ziyaretçilere hedeflenen bir CTA sunulduğundan ve farklı bölümlere gitme seçeneğine sahip olmadığından, "sızıntılara" diğer web sayfalarına göre çok daha az karşıdırlar. Hedeflerinize bağlı olarak farklı açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Bu, her bir trafik kaynağının amacına bağlı olarak dönüşümü optimize etmenize olanak tanır.

En yaygın açılış sayfası türleri:

Potansiyel müşteri yakalama açılış sayfası
Tıklama açılış sayfası
Giriş sayfası
Açılış sayfasını sıkıştırın
Teşekkürler açılış sayfası
Uzun biçimli satış sayfası
Açılış sayfası aboneliğini iptal et
Yakında açılış sayfası
Ürün sayfası
Etkinlik açılış sayfası

01. Potansiyel müşteri yakalama açılış sayfası

Potansiyel müşteri yakalama sayfaları, en yaygın açılış sayfası türlerinden biridir. Onlarda, promosyonunuz hakkında bir pazarlama mesajı gösterilir ve teklifi almak için bir e-posta adresi gerekir. E-kitaplar, teknik incelemeler, kılavuzlar ve web seminerleri, müşteri adayı yakalama açılış sayfalarında kullanılan popüler varlıklardır. Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları, bilgi göndermekten başka çıkış yollarına sahip olmadıklarından, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha iyi YG'ye yol açacak şekilde, hedef noktası olarak genellikle potansiyel müşteri yakalama açılış sayfalarını kullanır. Potansiyel müşteri yakalama açılış sayfası şablonunuzu özelleştirirken, teklifinizin avantajlarını açıklayan güçlü başlıklar eklemeyi unutmayın. Görsel olmaya çalışın, CTA'lar ekleyin ve potansiyel müşteriyi nitelemek için tam olarak ihtiyacınız olan kullanıcı bilgilerini (ad, e-posta, şirket adı, iş unvanı vb.) isteyin.

Şirket kullanımı: E-posta pazarlaması, haber bültenleri, araştırma ve gelen satışlar için potansiyel müşterileri yakalayın ve listeler oluşturun.

02. Tıklama açılış sayfası

Tıklama açılış sayfası, ziyaretçiyi bir işlem veya dönüşüm sayfasına "tıklamaya" ikna etmeye yönelik bir teklif hakkında ayrıntılı bilgi sağlar. Bu tür açılış sayfaları genellikle bir reklam ile çevrimiçi mağazanız arasında aracı görevi görür ve kullanıcıların hemen bir satın alma işlemi yapmaları istenmeden bir hizmet veya özelliklere aşina olmalarına olanak tanır. Bunun yerine işletmeler, bir ziyaretçinin bir sonraki aşamaya tıklayarak alıcılarının yolculuğuna devam etmesini sağlayacak ücretsiz denemeler, kuponlar sunar veya değer katar. Mesajınız ve tıklama düğmenizle bu açılış sayfası şablonlarından herhangi birini özelleştirebilirsiniz. Şirket kullanımı: Bir teklifi ayrıntılandırın ve bir kullanıcının bir satın alma sayfasına tıklamasını sağlayın.

03. Açılış sayfası

Beklenen varış noktasına varmadan önce, bir site ziyaretçisinin ekranınızda göründüğü şekliyle dikkatini çekmek için bir giriş sayfası vardır. Sonuçta, "sıçrama yapmak", büyük bir dikkat çekmek demektir. Diğer açılış sayfası türlerinin çoğunun aksine, açılış sayfaları dönüşüme değil, belirli bir hedefi gerçekleştirmeye odaklanır. Genellikle bir konferans, etkinlik veya promosyon hakkında bilgi vermek gibi bir duyuru yapmak için bir aracı sayfa olarak kullanılırlar. Diğer zamanlarda, bir ziyaretçinin yaşını veya dil tercihini sormak için bir açılış sayfası kullanılır ve ardından ziyaretçinin siteye girmesine izin verilir. Bu sayfaların çok az kopyası vardır, arka plan resmi kullanır ve genellikle çok fazla bilgi istemezler.

Şirket kullanımı: Bir dil tercihi belirleyin, bir yaş girin veya ziyaretçi sitenize girmeden önce duyurular yapın.

04. Açılış sayfasını sıkıştırın

Bazen doğrudan konuya gelmek ve ihtiyacınız olan bilgileri doğrudan bir ziyaretçiden "sıkıştırmak" iyidir. Bekle, bu bir potansiyel müşteri yakalama açılış sayfası değil mi? Tam olarak değil. Sıkıştırılmış sayfalar genellikle daha kısa ve daha küçüktür ve resim veya çok fazla metin kullanmaz. Her iki tür açılış sayfası da çıkış ve net CTA'lara sahip olmasa da, sıkıştırma sayfaları bir teklif hakkında daha az eğitim verir ve daha çok işlemleri yönlendirmekle ilgilidir. "Kaydolma sayfası" olarak da bilinir ve genellikle e-kitaplar ve diğer indirilebilir öğeler sunarlar. Sıkıştırılmış açılış sayfası biçiminin diğer yaygın kullanımları arasında danışmalar veya açık ev denetimleri gibi hizmetler için randevu rezervasyonu bulunur. Dahası, bu sayfa stili, minimum zaman yatırımıyla harika sonuçlar elde edilmesini sağladığından, bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağını yeni öğrenenler arasında özellikle popülerdir. Şirket kullanımı: Ücretsiz bir teklif karşılığında kullanıcıların e-posta adreslerini kısa ve kısa bir sayfada toplayın.

05. Teşekkürler açılış sayfası

Hepimiz "teşekkür ederim" demenin iyi bir davranış sergilediğini biliyoruz, ancak bir teşekkür açılış sayfası söz konusu olduğunda, bu iki basit kelime aynı zamanda lider yetiştirme çabalarınıza da fayda sağlayabilir. Açıkçası, bu ilgilenen bir müşteri, bu yüzden bu potansiyel müşteriden daha fazla etkileşim elde etme fırsatını boşa harcamayın. Bir müşteri bir formu doldurduğunda veya bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde, onlara teşekkür edin ve ardından ziyaretçinize ek teklifler, ürünler ve hizmetler önerin. Teşekkürler açılış sayfalarını kullanmak için diğer iş fikirleri şunları içerir:

Sosyal kanıt gösteriliyor
Teklif indirim kodu
Blogunuza bağlantı
Kullanıcıdan sizi sosyal medyada takip etmesini istemek

Şirket kullanımı: Ek teklifler ve stratejik içeriklerle müşterileri veya potansiyel müşterileri teşvik edin.

6. Uzun biçimli satış sayfası

Hiç TV'de bir bilgilendirici reklam izlediniz ve “Böyle bir ürünü asla satın almam” diye düşündünüz mü, ancak ne kadar uzun dinlerseniz ve daha fazla bilgi edindikçe, aniden satın almayı düşünmeye başladınız mı? Uzun biçimli satış sayfalarının bir bilgi reklamının çevrimiçi sürümü olduğu söylenebilir. Bu tür açılış sayfası, genellikle yalnızca bir e-posta yerine ödeme talep ettiğiniz için huninin en alt kısmında kullanılır. Amacınız, ziyaretçiyi satın almaya ikna etmek için ikna edici referanslar, alıntılar, videolar ve CTA'larla ürününüzü tanıtmaktır. Nihai taahhüdü vermelerine yardımcı olmak için uzun biçimli satış açılış sayfası şablonunuza bir indirim kodu eklemeyi gerektirebilir, ancak aciliyet ve iyi metin yazarlığı da işe yarayabilir. Mümkün olduğunca çok önemli bilgi eklediğinizden emin olun. Şirket kullanımı: Müşterileri ödeme ve ödeme yapmaya yönlendirecek ikna edici uzun biçimli içerikle satışı kapatın.

07. Açılış sayfası aboneliğini iptal et

Abonelikten çıkma açılış sayfası, bir ayrılmaya çok benzer. Ve birini gerçekten sevdiğinde ve ona değer verdiğinde, onun bu kadar kolay gitmesine izin vermezsin. Benzer şekilde, iş dünyasında değerli bir abonenin çalışması için bir şans daha vermeden ayrılmasına izin vermezsiniz. Bu tür bir açılış sayfasında zekice davranmak ve onlara kalmak için ikna edici bir neden sağlamak için yer vardır. Kullanıcılar e-posta pazarlama kampanyalarınızdan çıkmaya çalışıyorlarsa, e-posta tercihlerini markanızla daha düşük bir kapasite veya güncel kalmaları için özelleştirmelerine izin vererek onları korumaya çalışın. Ücretli bir aboneliği iptal eden kullanıcıları hedefleyen abonelikten çıkma açılış sayfaları için, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi son bir kez sergileyebilir veya işinizle tekrar etkileşime girmelerini sağlamak için indirim gibi bir teşvik bulabilirsiniz. Abonelik iptalinde ısrar ederlerse, sosyal medyada bir ayrılık hareketi olarak sizi takip etmelerini isteyebilirsiniz. Şirket kullanımı: Kadansınızı ayarlayarak veya abone olmaya teşvik ederek bir kullanıcının işletmenizle ilgilenmesini sağlamak için son bir şans.

08. Yakında açılış sayfası

Yaklaşan ürün veya iş lansmanınızı heyecanlandırmak için asla erken değildir ve yakında bir açılış sayfası bunu yapmak için mükemmel bir yerdir. Yakında kullanıma sunulacak bir web sitesi şablonunu kullanarak, üzerinde çalıştığınız heyecan verici şeylere tam bir açıklama sağlamadan bir göz atabilirsiniz. İnsanların teklifinizi deneyimlemek için ne zaman geri döneceklerini bilmeleri için bir lansman tarihi veya geri sayım eklemeyi düşünün. En önemlisi, "bana haber ver" e-posta formu doldurun, böylece onlara lansmanı tıkladıktan sonra açılış sayfasına geri giden bir bağlantı içeren bir mesaj gönderebilirsiniz. Ayrıca, sayfanız yayınlanmadan önce ilgili bir e-posta listesine sahip olmak, gelecekteki pazarlama kampanyaları için sizi başarıya hazırlayacaktır. Yeni bir hat başlatmak yerine sitenizi yenilemeyi tercih ediyorsanız, bunun yerine yapım aşamasında bir web sitesi şablonu kullanabilirsiniz. Şirket kullanımı: Bir teklif sunun ve yaklaşan bir lansman veya web sitesi güncellemesi için sıcak potansiyel müşteriler toplayın.

09. Ürün sayfası

Çoğu web sitesi ana sayfası, ziyaretçilerin çeşitli ürün ve tekliflerde gezinmesine ve keşfetmesine olanak tanır. Peki ya bir kullanıcının alanınıza geldiğinde belirli bir ürünü görmesini istiyorsanız? Bunun için ürün açılış sayfalarınız var. Perakende ve teknolojide yaygın olan bu tür açılış sayfası, ürünün ne olduğu, nasıl çalıştığı, özellikleri ve çözdüğü sorunların tam bir dökümünü verecektir. Hangi ürünler için ürün açılış sayfaları oluşturacağınıza karar vermenize yardımcı olması için web sitesi analizlerinizi gözden geçirerek ürünlerinizden hangilerinin en çok araştırıldığını ve ziyaretlerin çoğunu aldığını görün. Açılış sayfası tasarımına gelince, ürün açılış sayfası şablonunuza birçok resim ve zengin medya eklemenizi öneririz. Ne derler bilirsiniz, bir fotoğraf bin kelimeye bedeldir. Şirket kullanımı: Stratejik bir ürün sergileyin.

10. Etkinlik açılış sayfası

Bu gün ve çağda, her zaman geriliyoruz ve olması gereken milyonlarca yerimiz var. Bu nedenle, bir etkinliğe, konferansa veya buluşmaya ev sahipliği yaptığınızda, insanlar zamanlarını harcayıp katılmanın onlar için neden faydalı olduğunu bilmek isterler. Bunu yapmak için, tüm ilgili ayrıntıları ve bilgileri içeren bir etkinlik açılış sayfası ve bir kayıt formu oluşturun. Bunu çevrimiçi planlama yazılımı yardımıyla yapabilirsiniz. Etkinlik açılış sayfası şablonunu kullanırken, etkinlik tarihine bir geri sayım eklemeyi ve ev sahipliği yaptığınız geçmiş etkinliklerden videolar veya fotoğraflar eklemeyi düşünün. Bunu yaparak, insanlara olay hakkında bir fikir verebilir veya hatta kaydolmazlarsa bir FOMO duygusu (kaçırma korkusu) yaratabilirsiniz. Ek olarak, gönderim oranınızı artırmak için yalnızca en önemli kayıt bilgilerini isteyin. Şirket kullanımı: Etkinlik bilgileri sağlayın, daha fazla etkinlik kaydını ve katılımcıyı yönlendirin.

En iyi açılış sayfası türü nasıl seçilir ?

İşletmeniz için doğru açılış sayfası türünü seçmek için birkaç faktörü göz önünde bulundurmalısınız. İlk olarak, hangi hedeflere ulaşmak istiyorsunuz? Daha fazla haber bülteni abonesi mi, satış mı yoksa etkinlik kaydı mı? Sonra kendinize sorun - hedef kitleniz kim ve onlar alıcının yolculuğunun neresindeler? Bunu öğrenmek için, bir potansiyel müşteri formu doldurduktan sonra ne yapmalarını istediğinizi düşünün. Birçok pazarlamacı ve işletme sahibi, ziyaretçinin hangi önceki sayfadan veya kanaldan geldiğini anlamak için Wix Analytics'i kullanır. Ziyaretçinin kaynağına dikkat ederek, hedef sayfanızda onların motivasyonunu ve niyetini daha iyi belirleyebilirsiniz. Yani, bir e-posta haber bülteninden gelen pasif tıklama ile aktif bir ürün Google araması farklı bir nedeni gösterebilir ve bu nedenle başka bir açılış sayfası türüne ihtiyaç duyar. Ayrıca, rakibinizin açılış sayfalarını araştırmak, A / B testleri yapmak ve açılış sayfası kararları verirken bir ısı haritası kullanmak en iyi uygulamadır. A / B testi yöntemini bir ısı haritası ile birlikte kullanarak, ziyaretçilerinizin sitedeki davranışları hakkında veri alabilir, tasarım değişiklikleri yapabilir ve genel dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz. Başlamadan önce biraz daha yardım isterseniz, açılış sayfası örneklerimize bir göz atın ve bu açılış sayfası ipuçlarını inceleyin. Ardından birçok potansiyel müşterinizi saymaya başlayın.