8 Adımda Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur [+ Harika Örnekler]

Bir hikayeyi ilk duyduğunuzda, yeni bir insanla tanıştığınızda veya bilmediğiniz bir yemeği denediğinizde, her zaman neyi hatırlarsınız? Seni hissettirme şekli. Marka stratejisi tam olarak bununla ilgilidir: müşterilerinizden olumlu, uzun süreli bir duygusal tepki uyandırmak. Marka stratejisi, ürününüzün görünümü veya hizmetinizin sunulmasıyla sınırlı değildir. Koleksiyon isimlerinizden logo ilhamınıza, sosyal medya hesaplarınızdan özenle tasarlanmış web sitenize kadar işletmenizi temsil eden her şeyi kapsar.

Marka stratejisi nedir?

Yaygın olarak kullanılsa da, marka stratejisi terimi genellikle yanlış anlaşılmaktadır. Basitçe googling yapmak (büyük olasılıkla buraya nasıl geldiğinizdir) size çok sayıda açıklama sağlar. İşleri daha kafa karıştırıcı hale getirmek için, iyi markalaşma her zaman ölçülebilir ve hatta mantıklı değildir - deneyimseldir ve duygulara dayanır. Somut olmayan bir niteliği daha da fazla kavramsallaştırmak, onu ölçmeye çalışmak zor olabilir. Buna temel bir tanım vermemiz gerekirse, marka stratejisi markanızın içten dışa neyi temsil ettiğini belirlemek için amaca yönelik bir plandır. Araştırma ve analiz yoluyla, bu temel süreç rekabetçi konumlandırmayı belirlemenize ve hedef pazarınıza duygusal düzeyde ulaşmanın en özgün yolunu tanımlamanıza olanak tanır. Buradaki zorluk, köklerinize bağlı kalarak teorik sorularda gerçek hayat verileriyle gezinmektir. Güçlü bir marka oluşturmak için büyük resmi perspektifte tutarken içeriğinizden tasarımınıza kadar her bir unsuru ele almanız gerekir. Yaklaşım bir işten diğerine değişecek olsa da, harika sonuçlar elde etmek için geçmeniz gereken bazı anlayışlar vardır. Bunları bu kılavuzda daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

Neden bir marka stratejiniz olmalı?

Marka stratejinizi, kararlarınızı doğru yönde yönlendiren bir pusula (bir iPhone pusulası bile işe yarar) gibi hayal edin. Onsuz, yanlış yola gidebilir veya daha kötüsü kaybolabilirsiniz. Başarısızlık ve başarıyı belirlemek için ölçülebilir bir referans noktası olarak hizmet etmelidir. Hem başarılarınızı hem de eksikliklerinizi değerlendirmek, öğrenmenize, büyümenize ve işinizi gelişmeye itmenize yardımcı olacaktır. Ek olarak, planınız dahil olan herkese (ekibiniz, müşterileriniz, yatırımcılarınız, siz) işinizi benzersiz kılan şeyleri göstermelidir. Kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi bilmiyorsanız, diğerleri nasıl olacak?

8 adımda marka stratejisi nasıl oluşturulur?

Kendi tarzınızı kişiselleştiren ve hedef kitlenizi ikna eden bir marka stratejisi oluşturmak için yapmanız gereken eylemler şunlardır:

1. Ne için durduğunuzu bilin
   

2. Hedef kitlenizi anlayın
   

3. Tatlı yerini bul
   

4. Hikayeni anlat
   

5. Kimliğinizi tasarlayın
   

6. Sözüne sadık kal
   

7. Acele etmeyin
   

8. Takımınızı dahil edin
   

Bir marka stratejisi oluşturmak kulağa çok zor gelebilir ama olmak zorunda değil. Başlamadan önce, işletmeniz için düşünceli ve stratejik bir plan oluşturmanıza yardımcı olacak indirilebilir marka stratejisi şablonumuza göz atın:

01. Kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi bilin

Günümüzde rekabet tüm sektörlerde şiddetli ve müşteriler her zamankinden daha fazla özgünlük talep ediyor. Kimlik krizi yaşamanın zamanı değil. Markanız hakkında varoluşsal kararlar arasında gezinirken, şu ayırt edici soruları odakta tutun:

• Neden varsın Cevap, marka amacınızdır.
  

• Markanız nasıl davranacak? Değerlerinizi erkenden tanımlamak eylemlerinize rehberlik edecektir.
  

• Nereye gitmek istersin? Cevap, vizyon ifadenizi oluşturacaktır.
  

• Oraya nasıl gitmeyi planlıyorsunuz? Misyon ifadeniz yolu açacaktır.
  

Her konsepte daha derin bir göz atalım: Marka amacı

Marka renklerinizi ve akılda kalıcı sloganlarınızı hayal etmeye başlamadan önce, markanızı neden yarattığınızı düşünün. Yazar ve ilham verici konuşmacı Simon Sinek'e göre "İnsanlar yaptığınız şeyi satın almıyor, neden yaptığınızı satın alıyorlar". "Neden" i detaylandırmak, gerçekten etkili şirketleri diğerlerinden ayıran şeydir.

Size yardımcı olmak için, Sinek'in "neden" i yanıtlamaya odaklanmanızı sağlayan "Altın Çember" i kullanın ve ancak o zaman "nasıl" ve "ne" sorularını yanıtlayın. Düşünceli bir şekilde seçilmiş ürünlerle dolu hediye kutuları hazırlayan ve dağıtan bir şirket olduğunuzu varsayalım. Cevaplarınız şöyle görünebilir:

• Nedeni: "İnsanların, toplumdaki küçük işletmeleri desteklerken ve çevre üzerindeki etkimi önemseyerek düşünceli jestleri yaymalarına izin vermek istiyorum."
  

• Nasıl: "Her paketi 12 saatten daha kısa sürede teslim edeceğim, yalnızca yerel zanaatkarlar ve küçük işletmelerle ortak olacağım ve ambalaj için tüm geri dönüştürülmüş malzemeleri taahhüt edeceğim."
  

• Ne: "Sevgiyi yayan ve topluluk içinde üretilen yerel kaynaklı, yüksek kaliteli ürünleri içeren hediye kutuları."

Gördüğünüz gibi, önce “neden” yanıtını vermek, varoluş nedeninizi tanımlamanıza yardımcı olur ve nihayetinde müşterilerinize ürününüzün veya hizmetinizin arkasındaki temel motivasyonu daha net bir şekilde anlamanızı sağlar.

Değerler

Tüketiciler artık her zamankinden daha fazla özgünlük arıyor ve benzer inançları destekleyen markaları seçiyor. Marka değerleri, işletmenizin nasıl davranacağını belirleyeceği için stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır. Temel değerlerinizi, sosyal ve etik uygulamalarınıza rehberlik eden bir ahlaki kod gibi düşünün. Aynı hediye kutusu örneğini kullanmak için, bazı değerler şunları içerebilir: sürdürülebilirlik ve etik kaynak kullanımı, kapsayıcılık ve çeşitlilik, topluluk, barış ve zarafet. Tüm değerlerin sosyal veya çevresel olarak odaklanması gerekmediğini unutmayın. Sadece iş yapma biçiminiz boyunca uygulayacağınız yol gösterici ilkeleri tam olarak tanımlamaları gerekir. Bununla birlikte, sadece inançlarınızın ana hatlarını çizmek yeterli değildir, dürüstlüğünüzü korumak için aslında vaaz ettiğiniz şeyi uygulamalısınız.

Misyon ve vizyon beyanı

Misyon ve vizyon ifadeleri genellikle birbirinin yerine kullanılır. Aslında farklıdırlar ve her biri marka kimliğinizi şekillendirmede benzersiz bir role sahiptir.

• Vizyon ifadesi: Birkaç cümlede veya kısa bir paragrafta, bir vizyon ifadesi işletmenizin hedeflerini ana hatlarıyla belirtir. Hem neyi başarmaya çalıştığınızı net bir şekilde açıklar hem de gelecekteki hedefler için altyapıyı ve sizi nereye götüreceklerini temsil eder.

Markanızın nereye gitmesini istediğinizi hayal etmeye çalışın ve oraya ulaşmak için uzun vadeli adımlarınızı planlayın. Vizyonunuzun sabit olmadığını ve zamanla gelişebileceğini unutmayın. Aslında, iyi bir vizyon ifadesi markanızla birlikte büyümeli ve periyodik olarak gözden geçirilmelidir. Daha derin bir düzeyde, vizyon ifadeniz markanızın toplulukta, pazarda ve dünyada sahip olacağı etkiyi de tanımaya çalışmalıdır.

• Misyon açıklaması: Kısaca, misyon ifadeniz, amacınızın ve değerlerinin tek bir yerde, parlak bir yayla sarılmış bir birleşimidir. Siz, hedef kitleniz, çalışanlarınız, paydaşlarınız, iş ortaklarınız, etkileyiciler ve markanızla etkileşim kuracak herkes için bir yol haritası görevi görecektir.

Bunu sadece birkaç kısaltılmış cümleyle tutmak ve işinizle karşılaşan herkese gururla sunmak, böylece anında kim olduğunuzu bilmelerini istersiniz. Örneğin; Tüm bu kavramları bir arada göstermek için, sattıkları her ürün için on ağaç diken Kanadalı bir giyim şirketi olan Tentree'ye bakalım. Tentree, bir amaçla liderlik eden bir markanın en iyi örneğidir. Marka kimliklerinin dört bileşeninin ne kadar düzgün bir şekilde ifade edildiğine bakın:

• Amaç: Sürdürülebilir, şık giysiler sunmak ve çevre dostu malzemeler seçerek ve işleme için yenilenebilir enerji kullanarak çevreye aktif olarak geri vermek.
  

• Değerler: Sürdürülebilirlik, etik üretim, şeffaflık, erişilebilirlik, konfor ve her satın alma için on ağaç dikmek.
  

• Vizyon açıklaması: “Vizyonumuz, 2030 yılına kadar 1 milyar ağaç dikmek ve bu da iklim değişikliğini büyük ölçüde azaltacak. 8'den fazla ülkede 30 milyondan fazla ağaç diktik ve araziyi restore ettik. ”
  

• Misyon bildirisi: “Çevreciler olarak misyonumuz yolculuğunuzda size rehberlik etmek ve çevre söz konusu olduğunda elinizden gelenin en iyisini yapmanız için sizi güçlendirmektir. Bir fark yaratmak için sert bir çevreci olmanıza gerek yok. Çalışmak için bisiklete binmek, kendi alışveriş çantanızı getirmek ve on ağaç diken bir eşya satın almak gibi küçük şeyler - hepsi toplanıyor. Özellikle milyonlarca insan da bunları yapmaya başladığında.

02. Hedef kitlenizi anlayın

"Marka, söylediğin gibi değil. Markalaşma gurusu Marty Neumeier bir keresinde şöyle demişti: Dünyanın en düşünceli ve iyi tasarlanmış markasını inşa edebilirsiniz, ancak müşteriler olmazsa hiçbir şeye sahip olamazsınız. Hedef kitlenizin gücü var ve onları kazanabilirseniz, işletmenizin algısını başarıyla şekillendireceksiniz. Hedef kitlenizi bilmek yalnızca potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek için değil, aynı zamanda insanların markanızla nasıl bağlantı kurduğunu anlamak için de çok önemlidir. Örneğin, bir otel alternatifi ve yerel bir deneyim arayan, bütçe bilincine sahip gezginleri hedefleyen AirBnb'yi düşünün. AirBnb, müşterilerini tanıdığı, ihtiyaçlarına dikkat ettiği ve her zaman aldıkları geri bildirimleri yansıttığı için başarılıdır. Hedef pazarınızı tanımlamak, ideal müşterinizin kim olduğunun net bir resmini çizer. Bunun ötesinde, kararlarını neyin yönlendirdiğini anlamak istersiniz. Onları ne motive eder? Onlara kim ilham veriyor? Acı noktaları nerede? Pazar araştırmasıyla daha derine inerek ve hedef kitlenizi analiz ederek, ortak özelliklere göre alt gruplar veya segmentler oluşturabilirsiniz. Pazar segmentasyonu olarak bilinen bu süreç, hedef kitlenizi coğrafi konumdan yaşa, cinsiyete, kararlara ve davranışlara kadar değişen benzerliklere göre sınıflandırır. Genel olarak bu, tipik alıcı kişiliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur.

03. Tatlı yerinizi bulun

Biraz sağlıklı bir rekabet asla zarar vermez. Aslında, başkalarının ne yaptığını bilmek, markanızın hem pazardaki hem de müşterilerinizin zihnindeki (ve kalplerindeki) konumunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Peki markanızı öne çıkaran nedir? Markanızı rakiplerinden ayıran tanımlayıcı özellikleri listeleyerek başlayın. Pazarlama dilinde, bu sizin benzersiz satış noktanızdır (kısaca USP). Ancak basitçe, harika bir işinizin olduğunu söylemek yeterince iyi değildir, iddialarınızı stratejik kanıtlarla desteklemeniz gerekir. Bunu başarmak için bir SWOT analizi yapabilirsiniz (güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler). Tatlı noktanızı bulmanın bir başka yolu da, net bir rekabet analizi sağlayabilen bir alıştırma olan algısal haritalamadır. Basitçe bir ızgarada zıt nitelikleri (kalite, fiyat, boyut, güvenlik veya performans gibi) çizin ve rakiplerinizin şu anda pazarda bulunduğu yerleri doldurun. Bu size görsel bir sunum sağlayacak ve olası boşlukları ve fırsatları bulmanıza yardımcı olacaktır.

Analiziniz netleştiğinde, bir marka konumlandırma beyanı oluşturabilirsiniz. Bu, markanızın ne olduğunu, kimi hedeflediğini ve onu pazarda benzersiz yapan şeyin ne olduğunu özetleyen kısa bir dahili tanımdır (yalnızca siz ve ekibiniz için). Misyon ve vizyon ifadelerinizden farklı olarak, bir konumlandırma beyanı, mutlak faydalardan ziyade rekabetçi farklılaşmayı vurgular. Ve şimdi, ilham verici bir örnek. The Ordinary, uygun fiyata yüksek kaliteli ürünler için cilt bakımı pazarında büyük bir boşluğu tespit ederek yerini bulmayı başardı (amaçlanmadı) ve sektörü tamamen alt üst etti. Marka stratejilerinin tamamı, bu cesur hareketi ve "Sıradan, dürüst bir şekilde iletişim kurmak ve pazara daha etkili, daha tanıdık teknolojileri uygun fiyatlarla getirmek için var" fikrini yansıtıyor.

04. Hikayenizi anlatın

Hikaye anlatımı, güven oluşturmanın ve tüketicilerinizle etkileşim kurmanın en iyi yollarından biridir. İyi hazırlanmış bir marka anlatımı doğru olmalı, kitlenizin dikkatini çekmeli, meraklarını uyandırmalı ve duygu uyandırmalıdır. Bu, kişiliğinizi sergilemek ve rakiplerinizden farklılaşmak için bir fırsattır.

Sesini bul Çabaladığınız o kalıcı izlenimi ve unutulmaz duyguyu hatırlıyor musunuz? Markanızın titreşimini kapsayan uyumlu bir ses bulmak, hikayenizi daha dürüst ve anlamlı bir şekilde ifade etmenize yardımcı olacaktır. Marka sesiniz, tüm iletişimlerinize duygu ve kişisel bir dokunuş eklemenizi sağlar. Marka sesinizin tutarlı, tanınabilir ve konuşması kolay olmasını istersiniz. Bu, iletişimlerinizin uyumlu olmasını sağlayacağından hem iç hem de dış bilgiler için önemlidir. Sonuç olarak, hem ekibiniz hem de müşterileriniz için tutarlı ve pozitif bir kültür oluşturacaktır. Örneğin, Wix markasının sesi hem profesyonel hem de gönülsüzdür. Blog makalelerimizden ürünlerimizdeki kopyalarına kadar, her zaman ulaşılabilir kalırken yazımızı kullanıcı merkezli, yetkili ve anlamlı hale getirmeye çalışıyoruz.

Üslubunuzu her duruma uyarlayın Beş yaşındaki kuzeninle sıkıcı, monoton bir sesle konuşur musun? Yaptıysanız, muhtemelen dikkatini çekmekte zorlanacaksınız. Aynı şekilde marka tonu da uyum sağlama konusunda önemli bir rol oynar. Hala aynı sesinizi kullanıyorsunuz, ancak izleyicileriniz için bir farkındalık hissine sahip oluyorsunuz ve buna göre ayar yapıyorsunuz. Marka sesiniz e-postalar, haber bültenleri, sosyal medya gönderileri, reklamlar ve diğer marka varlıkları dahil olmak üzere farklı kanallarda kullanılacağından bu özellikle ilgilidir. Çeşitli platformların (emoji veya emojisiz, karakter sayısı vb.) Kısıtlamalarına ve kullanımlarına dikkat etmek, her zaman tutarlı bir sese sahip olmanızı, ancak her belirli kalabalığa ve duruma uyacak biraz farklı bir üsluba sahip olmanızı sağlayacaktır. Ne hakkında konuştuğunuzu bilin Farklı bir sesi olan ve hikayesini anlatan bir markanın harika bir örneği, yeni anneler için bir doğum sonrası ürünler serisi olan Fridababy'dir. "Teslimattan sümüklere, popolara ve ötesine! Frida ebeveynleri kazanan markadır. Bu sen demek. Biz bir yaşam tarzı değiliz. Ne münasebet. Çözüm odaklı bir markayız. Ebeveynliğin 411'i. Gecenin-ortasında-kim-yapar-ararım-neden-bebeğim-çığlık atan-durmayacak marka ”. Fridababy üç çocuklu bir anne tarafından yaratıldı. Bu ilk elden analık deneyimi, markanın sesini rekabete kıyasla özel kılıyor. Son derece dürüst ve doğumdan sonraki ayrıntıların hiçbirini şekerle kaplamıyor. Aksine, marka tüm bu karışıklığa alay ediyor ve bunu açıkça kendi dillerinde kullanıyor. Sonuç olarak, kullanıcılarına rehberlik etmek ve pek rahat olmayan bazı deneyimlerle onlara yardımcı olmak için kendi deneyimlerini kullanarak güven ve otorite oluştururlar. Şimdi yaratıcı olmanın ve markanızın kişiliğini görsel öğelere entegre etmenin tam zamanı. Tanımlanabilir bir marka stil kılavuzu oluşturmak, tutarlılığın korunmasına ve tutarlı bir his geliştirilmesine yardımcı olacaktır. Görsellerinizin tüm ortamlarda aynı dili konuşmasını ve markanızın genel görünümüne ve hissine katkıda bulunmasını istiyorsunuz. Bu notta, dikkate alınması gereken bazı önemli görsel unsurlar şunları içerir:

• Logo
  

• Renkler
  

• Tipografi
  

• İnternet sitesi
  

• Kartvizitler
  

• Fotoğraflar, çizimler ve simgeler
  

• VİDEOLAR
  

• Sosyal medya sayfaları
  

• Fiziksel varlıklar (basılı broşürler, ürünler ve ambalajlar)

06. Sözünüze sadık kalın

Tamam, yani amacınızı biliyorsunuz, sesini buldunuz, izleyicilerinizi anlıyorsunuz ve iyi görünüyorsunuz - şimdi ne olacak? Bu, eylemlerinizi takip etme ve marka bağlılığını geliştirme çabası içinde tutarlı kalma zamanıdır. Bunu akılda tutarak, tüketicilerinizle olumlu bağlantıları nasıl teşvik edebilirsiniz? Temel değerlerinizi ve markanızın izleyicileriniz tarafından nasıl hissettiğini düşünün ve bunu her etkileşimde kullanın. Onlara dürüst davranın, satın aldıkları için teşekkür edin ve çabalarını takdir edin. Küçük bir jestle bile ekstra yol kat etmek, markanızın olumlu algısını güçlendirmede ve marka bilinirliğini geliştirmede uzun bir yol kat edebilir. Önce güven gelir, sonra aşk gelir: Tüketicileriniz size güvenebilecekleri için geri dönecekler, sadece bir ürün sattığınız için değil. Müşterilerin hem iyi hem de kötü marka deneyimlerini paylaşmayı sevdiğini unutmayın. Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, mevcut müşterilerinizle olumlu etkileşimler potansiyel müşteriler için daha fazla kapı açacaktır.

07. Zaman ayırın

Bir marka stratejisi oluşturmanın bir süreç olduğunu ve dikkate alınması gereken birçok karmaşıklık olduğunu unutmayın. Vizyonunuzla bağlantı kurmaktan, müşteri ilişkilerini geliştirmekten marka dilinizi konuşurken, oynayabileceğiniz çok şey var. Her şeyi yeniden yapmak istemezsiniz veya hızla bir araya geldiği için yeniden markalaşmak zorunda kalmazsınız. Bunun ötesinde, pazar hakkında daha fazla geri bildirim ve farkındalığa sahip olduğunuzda stratejinizi iyileştirmeye ve değerlendirmeye hazırlanın. Markanız büyüdükçe, marka stratejinizin doğruluğunu incelemek her şeyi daha net, daha amaçlı ve kalıcı hale getirecektir. İyi bir marka stratejisi, zamana karşı koymalı ve alakalı kalmalıdır.

08. Takımınızı dahil edin

Ne kadar çok o kadar iyi! Bir marka stratejisi oluşturmak, birçok insanı bütünleştiren işbirliğine dayalı bir süreç olmalıdır. Gerekirse paydaşlar, çalışanlar ve dış uzmanlarla konuştuğunuzdan emin olun. Aynı derecede önemli, eğer tek başınıza bir görevdeyseniz, potansiyel müşteriler dahil başkalarına ulaşın ve olabildiğince çok ses duymaya çalışın. İdeal olarak, marka stratejinizi tüm seviyelerde oluşturmaya, tasarlamaya, teşvik etmeye ve ona hayat vermeye odaklanan belirlenmiş bir marka ekibi oluşturacaksınız. Kutunun dışında düşünün ve vizyonunuza katkıda bulunacak çok çeşitli perspektifler sunacak kapsayıcı bir ekip oluşturmak için sınırları zorlayın.

Mükemmel marka stratejilerine örnekler Biraz ilhama mı ihtiyacınız var? Başlamanıza yardımcı olacak birkaç güçlü marka stratejisi örneği bir araya getirdik.

SKIMS Kardashian'larla ilgili duygularınız ne olursa olsun, Kim’in şekillendirici markası SKIMS’in arkasındaki başarıyı takdir etmek için onları bir kenara itin. Kardashian West, pazardaki seçim eksikliğinden kaynaklanan yıllarca süren hayal kırıklığından sonra, her şekil, her renk ve her tür destek için bir ürün serisi tasarladı. SKIMS marka stratejisi, amaçlarını çok net bir şekilde tanımladıkları, hedef kitlelerini tanıdıkları ve anladıkları ve tatlı yerlerini buldukları için işe yarıyor. SKIMS ilk piyasaya sürüldüğünde, markanın adı Kimono idi, ancak kültürel tahsisat nedeniyle eleştirilerek büyük tepki aldı. Kitlelerini gerçekten dinlediler, bu geri bildirimi kullandılar ve daha etkili ve anlamlı bir şekilde yeniden markalaştılar. SKIMS’in görsel kimliği tutarlı, tanınabilir ve ürünleriyle aynı dili konuşan çekici renk şemaları sayesinde hala çok gerçekçi.

Innocent

İlk olarak bir müzik festivalinde smoothie satan üç ilginç Cambridge Üniversitesi mezunu tarafından başlatılan Innocent Drinks, başarılı bir marka stratejisi örneğidir. 1999'da basit bir misyon ifadesiyle başladılar: “Kendinize bir iyilik yapmayı kolaylaştıran içecekler yapmak” ve bugün de aynı amacı izlemeye devam ediyorlar. Innocent'i kayda değer kılan, marka hikayeleri ve bunu paylaştıkları ses ve üsluptur. Arkadaş canlısı, cana yakın, dürüst ve komikler. Bu duygu, görsel kimliklerinden ve logolarından içeriklerine ve ürünlerine kadar tüm ürünlerinde görülür. Innocent'ın markası her zaman tutarlı ve güvenilir bir şekilde çekicidir. Sürdürülebilirlik, geri dönüşüm, etik kaynaklı ürünler, kapsayıcılık ve çeşitliliğe derinden bağlı olarak sözlerini yerine getirir ve topluluklarına geri verirler.

Warby Parker

Şimdiye kadar Warby Parker'ı duymuşsunuzdur ve hatta bunu okurken gözlüklerini takıyor olabiliriz. Gözlüklerin uygun fiyatlı olması gerektiği şeklindeki basit bir fikirle kurulan Warby Parker, gözlük pazarında ezber bozan bir şirkettir. Gözlük satın alma şeklimizi değiştiren çevrimiçi gözlük konseptinin ve evde denemelerin öncüleridirler. Daha da etkileyici olanı, müşterilerini gerçekten dinleyen ve inanılmaz marka sadakati ile ödüllendirilen bir markayı başarıyla yarattılar. Warby Parker, pazarda benzersiz bir boşluk bularak yeni kapılar açtı ve rakiplerine son derece yeni bir şekilde meydan okudu. Uygun fiyata gözlük satmak için farklı bir yöntem bulmakla kalmadılar, aynı zamanda malzemeleri, markaları ve dilleriyle kendi ürünlerini kendi bünyesinde yarattılar. Misyon beyanları amaçlarını, vizyonlarını, kişiliklerini ve tarzlarını mükemmel bir şekilde somutlaştırır. "Warby Parker, asi bir ruh ve yüce bir hedefle kuruldu: Tasarım gözlüklerini devrim niteliğinde bir fiyata sunarken, sosyal açıdan bilinçli işletmelerin yolunu açmak".

Casper

Casper, yenilikçi bir fikir için güçlü bir marka stratejisinin başka bir örneğidir. Hepsi çevrimiçi olarak satın alınan, basit, şık ve yaratıcı ve verimli bir kutuda gelen yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı şilteler sunar. Bu şirketi gerçekten öne çıkaran şey, çok güçlü içerik pazarlama stratejileri ve tüketicileriyle olan bağlarıdır. Casper marka konumunu buldu ve marka mesajını uyku uzmanı olmak için kullandı ve uyku, rahatlama, rahatlık ve stil hakkında çeşitli içerikler sağladı. Casper, ürünlerini tanıtmak için gerçekten izleyici sadakatini ve sosyal kanıtını kullanıyor. Görsel kimlikleri tanımlanabilir, değerleriyle uyumlu ve açıkça kendilerine ait.