Banner Reklamlar: 13 Tasarım İpuçları ve Örnekler

Dijital çağda, çevrimiçi reklamcılık giderek daha önemli bir rol üstleniyor. Çevrimiçi pazarlamanın en önemli biçimlerinden biri afiş reklamlardır. Bunlar, her türden web sitesinde görüntülendiğini fark edebileceğiniz açılış sayfalarına yönlendiren grafik reklamlardır. Ardından soru, tıklıyor musunuz yoksa kaydırmaya devam ediyor musunuz? Harika bir web afişi, okuyucuyu bir promosyonun reklamını yaparak, harika bir görsel kullanarak, bilgilendirici olarak veya üçünü birden tıklamaya ikna edecektir. Banner reklamlar oluşturmadan önce, görüntüleyenlerin reklamı tıkladıktan sonra ulaşabileceği mükemmel bir web siteniz veya açılış sayfanız olduğundan emin olmanız gerekir. Bir web sitesi oluşturmak için Wix'in sunduğu profesyonel araçları kullanmanızı öneririz. Bunu yaptıktan sonra, banner reklamlarınızın tasarımı için web sitenizden ilham alabilirsiniz. Bu kılavuz, sizi en iyi banner reklam tasarım uygulamalarına yönlendirecek ve tıklama gerektiren reklamlar oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Banner reklamlar nedir?

Banner reklam, trafiği belirli bir açılış sayfasına yönlendiren çevrimiçi bir görüntülü reklamdır. Web sitelerinde göze çarpan yerlerde görünürler ve statik veya dinamik olabilirler. Tipik olarak banner reklamlar, bazen metinlerin ortasında görünmelerine rağmen, bir web sayfasının üst veya alt tarafında bulunabilir. Banner reklamlar genellikle bir iş tanıtım aracı olarak kullanılır. Marka bilinirliği oluşturabilir, satışları veya promosyonları vurgulayabilir, kayıt oluşturabilir ve genellikle web sitenize daha fazla trafik getirebilirler. Daha da önemlisi, banner reklamlar, web sitesi sahiplerinin, belirli bir banner'ı kaç kişinin tıkladığını ve reklamların iş dünyasında bir artışa yol açıp açmadığını anlayarak sonuçları doğrudan ölçmelerini sağlar. Banner reklamları çekici kılan bir başka husus da nasıl çalıştıklarıdır. Çoğu web afişi, programatik reklamcılık olarak sunulur; bu, reklamların, reklamın içeriğiyle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara sunulduğu anlamına gelir. Algoritmalar, doğru reklamları doğru kişilerin önüne çıkarmak için kullanıcı tercihleriyle ve tarama geçmişiyle eşleşir. Bu nedenle, birkaç kez çevrimiçi olarak baktığınız o ayakkabı çifti, haberleri okuduğunuz veya yemek tarifleri aradığınız sitelere gizlice girip duruyor.

Bu tür hedefleme, reklam bütçenizin yatırım getirisini veya YG'sini artırmaya yardımcı olur. Reklamlarınızı halihazırda ilgilenen veya muhtemelen ilgilenen taraflara sunarak, umut verici sonuçlar alma olasılığınız artar. Banner reklamlar, reklamını yapmak için kullandığınız hizmete bağlı olarak birkaç şekilde çalışabilir. Belirli bir web sitesiyle bir anlaşmanız olabilir ve bu durumda, reklamlarınızın belirli bir süre boyunca sitelerinde yer alması için belirli bir fiyat ödersiniz. Daha yaygın olarak, reklamverenler, reklamverenlerin web banner'larının birçok web sitesinde görüntülenmesini sağlayan Google Görüntülü Reklam Ağı gibi platformları kullanır. Bu tür platformlar genellikle tıklama başına ödeme (veya PPC) temelinde çalışır, yani reklamlarınızın aldığı tıklamalara göre ödeme yaparsınız.

Banner reklam türleri

Banner reklamlar, reklam yayınlama sistemi sağlayıcısı tarafından tam olarak belirlenen spesifikasyonlarla statik veya dinamik olabilir. Statik web reklamları, reklam ağına en çok JPG, GIF veya PNG olarak yüklenen tek bir resim olarak tasarlanır. Bir kampanyada görüntülenecek her farklı reklam boyutu için ayrı bir reklam öğesi gereklidir. Öte yandan dinamik reklamlar, duyarlı tasarımlara uyum sağlar. Statik bir resim veya grafik yüklemek yerine, sunulduğunda banner reklam boyutlarına uyacak şekilde algoritmik olarak birleştirilen bir logo, resim veya video ve metin gönderirsiniz. Bunlar genellikle duyarlı reklamlar olarak adlandırılır ve Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki varsayılan reklam türüdür.

Banner reklam boyutları

Etkiyi en üst düzeye çıkarmak ve banner reklamların doğru şekilde görünmesini sağlamak için, gerçek reklam tasarımına geçmeden önce boyut özelliklerini dikkate almak önemlidir. Farklı boyuttaki reklamlar, web sitelerinin ve mobil uygulamaların çeşitli yerlerinde gösterilecek ve tüm boyutlar eşit önemde veya sıklıkta gösterilmeyecektir. Genellikle banner reklam kampanyalarına dahil edilen ana web banner boyutlarından bazıları şunlardır:

• Leaderboard: Bir sayfanın üst kısmına yerleştirin; yaygın boyutlar şunlardır: 728x90, 970x90 (büyük), 970x250 (ilan tahtası), 1920x600 (poster)
  

• Dikey: Kenar çubuğu konumuna yerleştirilmiş dikey reklamlar; yaygın boyutlar şunlardır: 300x600, 160x600
  

• Dikdörtgen: Bir web sayfasının hemen hemen her yerinde görünebildiği için en popüler reklam biçimidir; yaygın boyutlar şunlardır: 300x250 (orta boy dikdörtgen), 336x280 (büyük), 180x150 (küçük)
  

• Kare: Kenar çubuğunda görünebilir veya içeriğin tamamına yayılabilir; yaygın boyutlar 250x250, 200x200 (küçük) içerir
  

• Mobil: Birçok mobil reklam boyutu, masaüstü tarayıcı özellikleriyle aynı en boy oranına sahip küçültülmüş sürümlerdir, ancak boyutun küçük olması nedeniyle genellikle ayrı reklam öğesi önerilir; yaygın boyutlar şunlardır: 300x50, 300x100 (büyük mobil), 300x200 (mobil tam sayfa), 250x250
  

Google, YouTube ve Facebook gibi popüler reklam görüntüleme ağları, ortak boyutlandırma kullanır ve çevrimiçi reklamcılık için en iyi sitelerden bazıları olarak kabul edilir. Reklamları bir reklam ağı yerine belirli bir web sitesine yerleştirirseniz, farklı özelliklere sahip olabilirler. Bir banner reklam tasarımına başlamadan önce her zaman reklam özelliklerini isteyin.

Banner reklam tasarım ipuçları

Web banner'larınızın rekabetçi ve cazip olmasını sağlamak için, oluşturma sürecinizde size yol gösterecek bazı banner reklam tasarım ipuçları derledik. Harika bir banner reklam tasarımının anahtarı, onu çevreleyen içerikten farklı olmasını ve tasarımın bir bakışta okunmasının kolay olmasını sağlamaktır. Genel olarak, afişler hafif olmalı ve yüksek görsel etkiye sahip olmalıdır. Ayrıca az miktarda metin ve doğrudan bir harekete geçirici mesaj içermelidir. Banner oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı daha özel yönergeler şunlardır:

Yüksek kaliteli bir görselle başlayın

Harika bir banner reklamın temeli, etrafında tasarlandığı görseldir. Bu bir resim, video veya arka plan efekti olabilir. Hangisini seçerseniz seçin, görsel öğenin yüksek çözünürlüklü ve yüksek kaliteli olması hayati önem taşır. Yüksek kaliteli bir görsel:

• Net odaklanmış, tanımlanabilir bir görüntü
  

• Bir bakışta anlaşılması kolay

• Saldırgan değil
  

• Etik reklam standartlarına uyar
  

• Odağı ürüne veya reklamların ne hakkında olduğuna yönlendirir
  

• Şirketinize veya markanıza özel
  

• Uzatılmamış veya yanlış boyutlandırılmamış; 1.91: 1 (1200x628 piksel) veya 1: 1 (600x600 piksel) en boy oranları en yaygın olanlardır
  

Marka odaklı tasarım

Herhangi bir banner reklamın amacı, ürününüze, işinize veya markanıza dikkat çekmektir. Marka standartları göz önünde bulundurularak tasarlayarak markanızın yaratıcı malzemede temsil edilmesini sağlayın. Reklamlarda logonuzu, renklerinizi ve marka sesinizi kullanmayı düşünün. Logonuzun ikincil, simge stili veya kelime işareti sürümü, daha küçük reklam boyutları için en iyi sonucu verebilir.

Standart boyutları ve yerleşimleri kullanın Standart reklam boyutlarının bir nedeni vardır. Banner reklamları, benzersiz özelliklere sahip belirli bir web sitesine yerleştirmediğiniz sürece, önce en yaygın standart boyutları kullanarak reklamlar oluşturun ve ardından oradan genişletin. En popüler üç boyut, orta boy dikdörtgen, büyük şerit ve mobildir. Göze çarpan bir CTA ekleyin Banner reklam gösterimleri önemli bir metrik olsa da, hiçbir şey bir tıklamadan daha değerli değildir. Göze çarpan bir harekete geçirme ifadesi, insanların reklamı görmelerine ve ardından onunla etkileşimde bulunmalarına yardımcı olmanın en kesin yollarından biridir. Harekete geçirici mesajı, katılım kapısını açan bir düğme olarak tasarlayabilirsiniz. Etkili bir CTA düğmesi büyük olasılıkla büyük olacak, renkli olarak öne çıkacak ve kullanıcılara bir sonraki adımda ne yapacaklarını söyleyen mikroskopi içerecektir. Bazı iyi CTA örnekleri arasında "daha fazla bilgi edinin", "şimdi alışveriş yapın", "kaydolun", "ücretsiz deneme" veya "indirim alın", kullanıcıları düğmeyi tıkladıktan sonra ne olacağı konusunda bilgilendirir. Basit, okuması kolay yazı tiplerini kullanın Banner reklamlar, bir ekranda anında açılıp kapanabilir. Bu nedenle, mesajınızın bir saniyede teslim edilmesini sağlamak için net ve hızlı bir şekilde okunabilir yazı tiplerini kullanmanız çok önemlidir. Open Sans, Lato veya Roboto gibi Sans serif yazı tipleri başlamak için iyi bir yerdir. Orta veya kalın bir ağırlık seçin ve okuma süresini artıran ince veya yoğun yazı tiplerinden kaçının. Ayrıca 12 puntodan küçük yazı tiplerinden kaçınmanız önerilir. Okunabilirliği artırmak için iki yazı tipi seçeneğiyle bir yazı tipi hiyerarşisi tasarlamayı da düşünebilirsiniz - biri başlık, diğeri diğer tüm metin için. En iyi uygulama, tek bir yazı tipine bağlı kalmak ve boyut, kalın bir ağırlık veya başlıklar için tümü büyük harf içeren bir hiyerarşi oluşturmaktır.

Metni minimumda tutun Banner reklamlar, 10 kelimeden az olan ideal bir reklamla çok fazla içeriği işleyecek şekilde tasarlanmamıştır. Bu, okuyucuların reklamınızı anında sindirmesine yardımcı olmak için doğrudan ve kısa bir metin yazmayı hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir. Tipik olarak reklam metni aşağıdaki kurallara uymalıdır:

• Reklam başlıkları 30 karakterden kısa olmalıdır
  

• Reklam gövdesi kopyası 90 karakterden az olmalıdır
  

• Mobil reklam kopyası 35 karakterden az olmalıdır
  

Anahtar kelimeleri kullanın Reklam metni, web sitenizin metniyle aynı anahtar kelimelerden bazılarını kullanmalıdır. Benzer ifadeler, değer önerileri ve sloganlar güçlü bir marka bağlantısı oluşturmaya yardımcı olabilir. Bir kutuya reklam koyun Bir reklam tasarlarken, reklamın içeriğini bir kutu veya çerçevenin içine yerleştirin. Çerçeve, gözleri doğru yere yönlendirerek reklamın daha kolay görülmesini sağlayabilir. Aynı zamanda tasarım öğelerini düzenli bir şekilde bir arada tutar. Çoğu marka, bu ayrımı sağlamak için reklamlara 0,5 ila 1 punto arasında siyah veya gri bir kenarlık ekler. Boks için başka bir seçenek, reklam içeriği için renkli bir arka plan kullanmaktır. Bu, tanımlanmış bir kenarlık veya çerçeve eklemek zorunda kalmadan doğuştan kutulu bir tasarım oluşturabilir. Canlandırın Hareketli görüntüler dikkat çekicidir ve uygulaması kolaydır. Dikkat çekmek için reklam resminizi hafif bir hareketle bir GIF'e dönüştürün. Animasyonlar, başka bir görünüme kayan ürün resimlerini, gülümseyen veya el sallayan bir kişiyi veya basit bir metin hareketi veya renk değişikliğini içerebilir. Ayrıca doğal animasyonlar oluşturmayı ve yanıp sönen veya yanıp sönen reklam tasarımlarından kaçınmayı da hedeflemelisiniz. Gösterişli tasarımlar spam gibi görünme eğilimindedir ve bazı reklam ağları tarafından reddedilebilir. Uygun dosya formatlarını kullanın Bir banner reklam, kullanıcıların sayfayı kaydırırken kaçırmamalarını sağlamak için hızlı bir şekilde yüklenebilmelidir. Spesifikasyona göre boyutlandırılmış ve mümkün olan en hafif şekilde kaydedilmiş uygun dosya biçimlerini kullanın, böylece reklamlarınız ışık hızlarında görüntülenecek şekilde oluşturulur. Banner reklam teslimatları şunları içerebilir:

• JPG
  

• PNG
  

• GIF
  

• SVG
  

• HTML5
  

Ayrıca göndermeden önce PNG veya JPG dosyalarını sıkıştırmayı da düşünmelisiniz.

Bir kampanya tasarlayın

Web'de tek bir kampanya olarak birlikte çalışabilecek birden çok boyutta banner reklamlar tasarlayın. Farklı en boy oranları nedeniyle her reklam biraz farklı görünebilirken, benzer görüntü ve dil kullanmak, farklı yerlerde reklamları gördükçe kullanıcılarla daha kalıcı bir bağlantı oluşturabilir ve tıklama şansını artırabilir. Bazı web siteleri, daha fazla genel gösterim için aynı anda aynı sayfada birden çok reklam yayınlamanıza da olanak tanır, bu nedenle reklamların tutarlı olması çok önemlidir.

Boyutu ve ölçeği düşünün

Bir büyük afiş reklamını karşılık gelen mobil boyuta ayarlamak mümkün olsa da, muhtemelen en ideal olanı değildir. Bunun yerine, her bir platformda görüntüleme boyutunu, yerleşimini ve okunabilirliğini düşünürken her bir reklamı tasarlayın. Görüntüler, videolar ve HTML efektleri en büyük boyutlarda en fazla etkiye sahiptir. Ancak birçok mobil reklam, çok küçük oldukları için anlaşılmaları zorlaşabilecekleri için resim içermez. Metin ve renk, en küçük ekran boyutları söz konusu olduğunda daha iyi görsel araçlardır.

Birden çok reklamı test edin

Hangi tasarımların en etkili olduğunu test etmenize olanak tanıyan kampanyalar için birden çok tasarım seçeneği oluşturun. Gelecekteki kampanyalarda kullanabileceğiniz ortak noktaları arayın ve kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• Bazı renkler daha fazla tıklama yaratır mı?
  

• Kampanyalarınız için en popüler boyutlar hangileri?
  

• Hangi CTA mikroskobu katılım sağlar?
  

• Resim veya video içeren reklamlar daha etkili mi?
  

• Animasyon tıklama oranlarını artırdı mı?
  

Bir tasarım testi yürütmek, uzun vadeli reklam kampanyalarının daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilir ve size işletmeniz veya markanız için daha yüksek performanslı banner reklamlar geliştirmek için ihtiyaç duyduğunuz araçları sağlayabilir. Reklam çabalarınızı gerçekten sağlamlaştırmak ve şerit reklamlarınızı tamamlamak için, diğer reklam kaynakları ve yolları hakkında bilgi edinmeyi de düşünebilirsiniz. Çevrimiçi pazarlama dünyasında ustalaşmaya başlamak için bir Facebook reklam kampanyasının nasıl başlatılacağını, YouTube'da nasıl reklam verileceğini ve Google'da nasıl reklam verileceğinin ayrıntılarını öğrenebilirsiniz.

9 harika banner reklam örneği

En iyi banner reklamlar, farklı bir şey yaptıkları için öne çıkar. Tasarım, yerleşim, mesaj ve hatta zamanlamadan kaynaklanıyor olabilir. Web banner tasarımındaki en iyi uygulamalardan bazılarını sergilemek için harika banner reklam örneklerinden oluşan bir liste derledik.

01. MAKESMALLBIG

Goldman Sachs'ın bu tatil pazarı reklamı, reklam kopyasında bir hashtag kullanıyor. Bu yalnızca reklamın diğerlerinden farklı olmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda web'deki kampanyalar arasında bağlantı kurmanıza ve reklamınızın ilgi çekmesine yardımcı olabilir.

02. Sperry

Bu dikey banner reklam, sadeliği ile öne çıkıyor. Bot ihtiyacı olan herkese hitap eden, anlaşılması kolay görsel, doğrudan bir dil ve bir alışveriş bağlantısı sağlar.

03. Comcast İş

Bazı reklamverenler, banner alanlarından harika bir kopya ile yararlanmayı tercih eder. Basit bir arka plana sahip olan bu yatay reklam, bir CTA ve logo içeren salt metin tasarımından yararlanır.

04. Spanx

Spanx, bu banner reklamda özel bir promosyonu yükseltmeyi seçti. Tıklamaları artırabilecek eğlenceli bir metin ve yüksek değerli bir teklif seçtiler. Başlık ve "şimdi satın al" düğmesi arasındaki renkli bağlantıya dikkat edin.

05. AdEspresso

Bu başlık, bir tıklamanın avantajını satan ve kullanıcıları daha hızlı harekete geçmeye teşvik edebilen bir düğme kullanır.

06. Investopedia Express Podcast

Bir podcast'i tanıtan bu afiş, anlaşılır bir metin hiyerarşisi ve net bir görüntünün yanı sıra açıklayıcı bir CTA sağlar.

07. Allbirds

Ürünler için banner reklamlar söz konusu olduğunda, tasarım, engellemeyen basit bir arka plana sahip öğeye odaklanmalıdır. Bu Allbirds afişi, en temel renkleri tercih ettiği ve ürünü metinden önceliklendirdiği için tam da bunu yapıyor.

08. M & Ms

Bu M&M reklamı, daha doğal bir kampanya oluşturabilen aşamalı bir resim kullanıyor. Ayrıca, ürünün öne çıkmasına yardımcı olmak için açık renkli bir arka plan kullanır.

09. Hulu

Tamamı metin gösterimli bu Hulu reklamı, zıt renkler, güçlü bir değer teklifi ve esprili metin nedeniyle öne çıkıyor.