Kurumsal Markalaşma Nedir ve Markanızı Nasıl Geliştirirsiniz?

Chanel, Nike, Coca-Cola ve Wix. Bu isimleri duyduğunuzda aklınıza ne geliyor? Paris modası, sporcular, meşrubat ve ücretsiz bir web sitesi oluşturucu. Bunun nedeni, hepsinin sağlam kurumsal markalarla desteklenen güçlü markalar olmasıdır. Açık bir amaç ve misyon tarafından yönlendirilen bu başarılı şirketler, kim olduklarını en etkili ve akılda kalıcı şekilde ifade edebilir ve iletişim kurabilir. Aynı unsurlar, kurumsal markanızın temelini oluşturmanıza ve dolayısıyla tanıtım çabalarının etkinliğine yardımcı olacak, yeni pazarlara girmenize ve rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacaktır. Bu yazıda kurumsal bir marka oluşturmak için atılması gereken adımlardan bahsedeceğiz.

Kurumsal marka nedir?

Kurumsal markalaşma, bir işletmenin markasını tüm pazarlama ve iletişim çabalarında tanıtma eylemidir. Örneğin, bir sonraki reklamınızda belirli bir ürün veya hizmeti ilerletmek yerine, kurumsal markanızı güçlendirmek istiyorsanız, güçlü markanıza tek başına ışık tutabilirsiniz. Bu uygulamanın başarısı, arkanızda sağlam bir marka kimliğine ve marka adına sahip olup olmadığınıza bağlı olabilir. Her ikisine de sahip olduğunuzda, rakiplerinize göre bir avantaj elde edersiniz, çünkü mevcut ve potansiyel müşterilerin bir reklamda, logoda veya şirket mallarında çağrılmış olsun, işletmenizle duygusal bir bağlantı kurma olasılığı daha yüksektir.

Kurumsal marka bilinci oluşturma neden önemlidir?

Güçlü bir marka yönü ile, marka bilinirliğini ve şirketinizin tanınırlığını bu süreçte artırabileceksiniz. Şu eğlenceli anekdotu bir düşünün: Çoğumuz tereddüt etmeden düzenli olarak “Kleenex'i geçin lütfen” ifadesini kullandık. Zamanla doku markası, ayırt edici kimliği sayesinde halk tarafından geniş bir mal sınıflandırması olarak anlaşıldı. Yakın tarihli bir TV reklamında, Amerika’nın popüler kağıt mendil şirketi kağıt mendil kelimesini Kleenex ile değiştiriyor. Ve çalışıyor.

Tüm gıdıklamalar ve küçük nezaketler için. Kleenex. Tüm anlar için güçlü üç katman.

https://www.youtube.com/watch?v=5YYW4NV8-_Q

Kurumsal marka ve logo arasındaki fark

Marka stratejiniz üzerinde çalışırken, kurumsal markanız ve logonuz hakkında bilmeniz gereken önemli bir ayrım vardır. Marka, basılı reklamlar ve ticari spotlardan ürün ambalajına, web tasarımına, logolara ve hatta ünlülerin onaylarına kadar müşterilerinizin şirketinizle olan her temas noktasının doruk noktasıdır. Bununla birlikte, kurumsal markalaşma, ürün veya hizmetin de ötesine geçebileceğini göstermiştir. Öte yandan, güçlü bir şekilde etkili olsa da bir logo, markanızın sadece bir parçasıdır. Bir şirket tarafından izleyicilerin onu tanımlamasına yardımcı olmak için uyarlanmış görsel bir işarettir. Örneğin, hepimiz Apple'ın ısırılmış "yasak meyve" logosunun görünmesiyle tetiklenirken, markaya yönelik gerçek duygularımız aslında çok daha fazlasından ilham alıyor: reklamlarla ilgili geçmiş deneyimler, bir iPhone lansman gününde uzun satırların medyada yer alması veya bir ürünle ilk elden karşılaşma. İlişkilerin gerçekleşmesini sağlayan, işarete bağlı olan bu duygusal anılardır.

Kurumsal bir marka nasıl oluşturulur?

Güçlü bir marka oluşturmak için mesajlaşma, logo tasarımı ve iş olarak yaptığınız diğer her şeyle tutarlı olmalısınız. Peki, bir trend döngüsünden daha fazlasını sürdürmesi gereken bir şirket markasını nasıl bulursunuz? İşletmenizi güçlü bir markaya dönüştürmenize yardımcı olmak için, kurumsal markalama sürecinin bazı temel adımlarını tanımladık.

1. Mevcut markanızı değerlendirin
   

2. Şirketinizin neyi temsil ettiğini tanımlayın
   

3. Markanızın görünürlüğünü artırın
   

4. Kurumsal markanızı uygulamak için yönergeler yazın

01. Mevcut markanızı değerlendirin

Halihazırda mevcut bir markanız olabilir, ancak işe yaramıyor. Markanız ya yanlış kitleyi hedefliyor ya da hak ettiği ilgiyi görmüyor. Bu, mevcut marka stratejinizin başarılarını ve eksikliklerini değerlendirme ve size doğru yönde rehberlik edebilmesi için planınızı geliştirme zamanıdır. Markanızın mesajında, görünümünde ve kimliğinde bir şeyler eklemeniz, ince ayar yapmanız veya tamamen değiştirmeniz gerekip gerekmediğini kendinize sorun. Rakiplerinizin ve kendinizin markalarını incelemek için bir SWOT analizi bile yapabilirsiniz.

1) güçlü yönleri analiz edin

2) zayıflığı analiz edin

3) fırsatları analiz edin

4) tehditleri analiz edin ve

5) sonuçlar çıkarın,

Bu beş adımla markanızı ve hedef pazarınızda ve rekabetçi sektörünüzde başarılı olup olmayacağını değerlendirebileceksiniz.

02. Şirketinizin neyi temsil ettiğini tanımlayın

Bir yoga işinin dikkatsizlikle ilişkilendirilmemesi gibi, şirketinizin de hedef kitlesine uygun bir taahhüt vermesi gerekir. Bu sözler, şirketinizin kim olduğu, ne yaptığı ve neden yaptığı tanımına göre belirlenir.

Personelin ve paydaşların işin tam olarak ne anlama geldiğini anlamaları için şirketinizin misyonunu, değerlerini ve hedeflerini özetlemenizi tavsiye ederim. Markanız hakkında herkesi aynı sayfaya yönlendirecek lider tartışmalar başlatın. Grafikler veya çizelgeler gibi görseller oluşturabilir veya bilgileri hoş ve akılda kalıcı içeriklere ayırmaya yardımcı olacak anımsatıcı cihazlar kullanabilirsiniz. Şirket değerlerinizin sadakat, hesap verebilirlik ve şeffaflığı içerdiğini varsayalım. Etkili olması için her kelimenin ilk harfini dokunma gibi yeni bir kelimeyle birleştirebilirsiniz. Bu düzeyde netlik, şirket adına yapılan her şeyin sabit bir felsefeye bağlı kalmasını sağlar.

03. Markanızın görünürlüğünü artırın

Markanızın kim, ne ve niçin olduğunu anlatan bir logo oluşturdunuz ve sizi diğerlerinden ayırmak için tasarlandı. Artık markanıza etkili bir logo eşlik ettiğine göre, onu sosyal medya, web siteniz, pazarlama materyalleri ve daha fazlası gibi pazarlama varlıklarınıza yerleştirmeye başlayabilirsiniz. Logonuzu oraya çıkardıktan sonra, daha fazla insan onu tanıyacak ve markanızı ilgi odağı haline getirecektir. Bu günlerde, görünürlüğünüzü artırmanın en popüler yollarından biri, bir sosyal medya pazarlama stratejisi uygulamaktır. Öncelikle hedef kitlenizin kim olduğunu bilmeniz gerekecek. Bu, tanıtımınızı nereye odaklamanız gerektiğine karar vermenizi sağlayacaktır - Facebook, Twitter ve Instagram bunlardan birkaçı. Her sosyal medya platformunun birbirleriyle iletişim kurmak, etkileşim kurmak ve ilişki kurmak için farklı yollar sunduğunu unutmayın.

Markanızı tanıtmak için doğru platformu kurduğunuzda, itibarınızı ve kurumsal imajınızı koruyacak bazı genel kurallar belirlemeniz gerekecektir. Çoğu işletmenin, özel sorumlulukları arasında "sosyal medya bekçisi" olmak ve kurumsal markanızla ilgili her şeyi senkronize tutan düzenlemeleri formüle etmek olan bir sosyal medya yöneticisi vardır. Bu aynı zamanda markanızın tarihi ve büyümesi boyunca tutarlılık sağlayacaktır.

04. Kurumsal markanızı uygulamak için yönergeler yazın

Biraz dramatik olmama izin verin, ancak planlamanın hayatları kurtaracağına inanıyorum. Markanızla ilgili olarak, işletmenizin çevrimiçi veya çevrimdışı olarak temsil edileceği bir dizi senaryoyu dikkate alan bir kılavuz geliştirmelisiniz. Örneğin, önceki bölümde markanızın görünürlüğünü artırmanın birkaç yolundan bahsetmiştik. Ancak bu, takip eden bir soruyu gerektirir: "Pazarlama ekibinizin veya personelinizin planı tamamlayacak araçlara sahip olduğundan nasıl emin olursunuz?" Kurumsal marka kimliğinizin uygulanması için bir marka stil kılavuzu veya kurallar dizisi oluşturarak, şimdi ve gelecekte tekdüzelik ve korumayı uygulayabilirsiniz. Çeşitli yazı tipi boyutları ve tipografiden logonuzu nereye ve nasıl yerleştireceğinize kadar, şirketinizin pazarlamasına dahil olan herkes markanızın bütünlüğünü doğru yönergelerle koruyacaktır.